Genesis Suji Showroom
Par son matériau, son espace et son programme, le Genesis Suji Showroom redéfinit l'expérience client automobile en Corée. Ce showroom de quatre étages de 4 991 m² sert simultanément de vitrine automobile, de plateforme de service et de lieu d'essai.
Avec une hauteur de 25,4 mètres le long de l'autoroute principale Gyungbu, la façade pliée audacieuse du bâtiment est devenue un point de repère frappant pour le quartier. Situé à 20 minutes de la zone de Gangnam, l'emplacement du showroom a été choisi pour sa proximité avec Séoul, en tant que première destination de vente et de service tout-en-un de la marque de luxe.
À l'accueil, les visiteurs découvrent un atrium caverneux de trois étages en béton et bois striés, affichant un seul modèle Genesis. À gauche se trouve une tour de verre de quatre étages étincelant avec les derniers modèles prêts à être récupérés et descendus. Les clients potentiels sont invités à essayer la voiture de leur choix, tandis que les nouveaux propriétaires reçoivent leur véhicule poli dans un salon privé lors d'une "cérémonie de livraison de voiture" via des bras robotiques et un écran vidéo.
À droite, la lumière du soleil traverse les ailettes de Corten perforées de 25 mètres de haut et de 190 cm de profondeur de la façade extérieure. Monolithiques et industrielles à l'extérieur, ces ailettes permettent à la lumière du soleil d'inonder le hall ressemblant à une cathédrale et les zones de salon intimes à chaque étage.
Le drame continue aux étages supérieurs où une cabine d'ascenseur recouverte de cuivre permet aux visiteurs d'explorer jusqu'à 40 modèles Genesis dans un large éventail de couleurs et de finitions. Le mur signature de Genesis composé de portes de voiture encadre une porte centrale surplombant le volume du hall.
Un béton poli et sans couture unifie chaque étage, tandis que les plafonds en bois avec un éclairage Barrisol intégré au-dessus apportent une chaleur domestique.
Enfin, un toit-terrasse au quatrième étage accueille des événements pour les clients de Genesis, entouré de vues panoramiques et des derniers modèles.
Depuis juillet 2020, avec les précautions liées au Covid-19, le showroom Genesis Suji accueille un flux sans précédent de visiteurs cherchant à découvrir son savoir-faire ingénieux dans un cadre spectaculaire, à la fois brut et raffiné.
